Η κορεάτικη ομορφιά ή αλλιώς K-beauty εστιάζει στην διατήρηση της αψεγάδιαστης και λαμπερής επιδερμίδας που δεν έχει ανάγκη το βαρύ μακιγιάζ. Επικεντρώνεται στην υγεία του δέρματος από μέσα προς τα έξω και στη πρόληψη τυχόν ατελειών, όπως οι ρυτίδες, η ακμή και πολλά άλλα. Οι Κορεάτισσες αλλά και οι Κορεάτες μαθαίνουν από μικρή ηλικία να ενυδατώνουν και να φροντίζουν την επιδερμίδα τους ώστε να έχουν μια αλαβάστρινη, υγιή επιδερμίδα.